Как Яндекс Директ и ИИ работают в связке для гиперлокальной рекламы — показываю на примере кофейни — 02.11.25 13:09

Сегодня в digital-маркетинге выигрывает не тот, кто тратит больше на рекламу, а тот, кто точнее попадает в свою аудиторию. Особенно, если речь идёт о локальном бизнесе, например, о кофейне в жилом районе. Вместо того чтобы «палить» бюджет на всех подряд, разумнее настроить гиперлокальную рекламу — показывать объявления только тем, кто действительно может стать клиентом прямо сейчас, находясь в нужном месте.

Именно такую точную и умную рекламу сегодня можно настроить с помощью связки Яндекс Директа и искусственного интеллекта.

Что такое гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директе

Представьте: у вас небольшая кофейня, и вы хотите, чтобы о скидках на утренний кофе узнали только те, кто живёт или работает в радиусе одного километра от вас. Зачем показывать рекламу тем, кто живёт в другом районе или городе?

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директе позволяет задать точную геолокацию показа рекламы — до конкретного адреса или даже дома. Вы просто указываете нужную точку на карте и выбираете радиус охвата — от нескольких метров до нескольких километров. Как только потенциальный клиент оказывается в этой зоне, он видит ваше объявление.

Это может быть баннер в поиске, карточка на картах или объявление в РСЯ. Важно, что система учитывает реальное местоположение пользователя, а не только то, что он вводит в поиске.

Как искусственный интеллект усиливает локальную рекламу

Одна лишь геолокация — это уже хорошо. Но когда к делу подключается искусственный интеллект, начинается настоящая магия. В Яндекс Директе ИИ помогает не только показывать рекламу по месту, но и понимать, что, кому и когда показать.

• Нейросети анализируют поисковые запросы, поведение пользователей, историю посещений и интересы, чтобы понять, кому именно будет интересен ваш кофе с утра или новые позиции в меню. Например, человек ищет «кофе с собой» и находится в 700 метрах от вас — вероятность, что он зайдёт, очень высокая.

• ИИ автоматически подбирает ключевые слова, исключает нерелевантные запросы, управляет ставками и помогает эффективно тратить бюджет. Система в режиме реального времени анализирует ситуацию на рынке: конкуренцию, сезонность, активность — и подстраивает стратегию под это.

• Если вы добавите рекламное сообщение с нейрообъявлениями, система сама подстроит текст под контекст и интересы пользователя. Например, утром — упор на бодрящий кофе и скидки, днём — на быстрые обеды и десерты, вечером — на уют и расслабление.

Что получается в итоге

Допустим, кофейня работает с 8 до 20. Вы настраиваете гиперлокальную рекламу на радиус 1 км, выбираете временные интервалы показа в зависимости от пиковых часов и даёте ИИ задачу оптимизировать ключевые слова, тексты и ставки. Через пару дней система начинает понимать поведение клиентов: кто чаще кликает утром, кто заходит на сайт, кто совершает заказ. И уже адаптирует показы под самых «горячих» потенциальных гостей.

Такая реклама работает не в теории, а здесь и сейчас — в вашем районе, по нужным людям, в нужное время. Без лишних трат и абстрактных охватов.

И самое главное — даже небольшие вложения начинают приносить ощутимую отдачу: больше гостей, выше средний чек, рост узнаваемости среди «своих».

Почему стоит учиться запускать такие кампании уже сейчас

ИИ в Яндекс Директе — это не будущее. Это настоящее, которое уже работает и помогает зарабатывать. Но важно помнить: нейросети не волшебная палочка, им нужен контроль.

Алгоритмы ошибаются, теряют актуальность, переоценивают интерес — и здесь включается специалист, который умеет с ними работать, понимать и корректировать. Именно этот навык сегодня становится новым преимуществом маркетолога, предпринимателя или SMM-специалиста.

Зарегистрируйтесь! Начните запускать рекламу, которая действительно работает — точно, умно и эффективно.

Источник